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今年6.18年中购物狂欢 你上网还是去逛街?

2017-06-16 08:42 | 大连晚报 | 手机看国搜 | 打印 | 收藏 |评论 | 扫描到手机
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核心提示:经过了几年的线上线下的“战争”,消费者已从原有的产品需求提升到了情感、服务上的需求线下购物体验也将再次回归

购物,我们走过了从线下到线上的日子,我们失去了那份往昔的闲逛,消费的快感变得越来越随便,生活的便捷自网购开始变得现实而又实惠,但曾经我们那种亲手挑选,再和老板聊上几句的互动感,很难再体会到了。经过了几年的线上线下的“战争”,消费者对于购物理念的升级,已从原有的产品需求提升到了情感、服务上的需求,那么线下购物体验也将再次回归。

何时“抛弃独宠”的电商

6.18,这个各大电商“发明”的年中购物狂欢,已经深深植入到消费者心中,有经验的消费者,会习惯性地将需要补齐的商品放进购物车,继而设定好6月18日当天凌晨的闹钟,就算是提前为“血拼”做好了准备。虽然每一次“购物节”的数据,既满足了电商平台、商家对于营销指标的要求,也满足了消费者的购物欲。然而,深入思考,消费者得到的仅仅是一件商品,失去了购物过程中最愉悦的体验——探寻、交流。

与当下城市工作、生活节奏日益加快相契合,线上购物能满足消费者求快、求稳、求准的心理诉求。与此同时,也不可避免地使购物变成为了纯目的性的消费。当购物不再需要和三五好友前往商店,精心挑选,进行意见交流的时候,消费就已转变为机械式的劳动。和电商相比,实体商业拥有一个天然的品质,那就是消费平台不仅仅是一个买卖空间,更是实际体验和人际关系的结合。

情感缺位的弥补之道

过去,购物被当作享受,是回馈忙碌生活的一种方式,而如今却被剥离得仅剩需求。在这样的环境下,回想当年,一家人吃碗面条;一家老少赶个集买上些鸡鸭鱼肉;长辈逛个菜场也能和店家变成老熟人,见面定要絮叨上半天的场景,似乎已离我们远去。确实,那时生活范围很小,时光很慢,但人与人之间的距离却非常的近。而现在,忙碌的工作、拥堵的交通、频繁的加班和少有舒适安逸的购物中心,让消费者难以真正享受消费购物的乐趣。

回到今天,我们在努力找寻曾经的生活,线下商家更在努力摸索如何吸引消费者再次回归到传统消费的乐趣中来,像恒隆广场逢节必做的各类精彩活动属于内容吸引,即将开放的百斯德购物将公园植入商场属于文化推广,柏威年、凯丹等新建购物中心也有相应的消费吸引力,而诸如大商新玛特、麦凯乐等传统商业也在不断推广各式主题性活动。以前的购物中心以物质消费为主,但现在物质需求基本满足,精神需求尚没有满足,而未来精神消费一定是市场趋势,也是各大线下商家最应主要关注与推广的业态。

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